摘 要 杂志封面的编排设计，所要呈现的信息量是多且复杂的，要制造出差异就需要注意封面信息的摆放以及设计的独特性。本文的研究的研究角度是从视觉元素出发，考察男性时尚杂志封面的设计趋势。从图像，色彩，文字三个大方面对男性时尚杂志封面的设计进行了信息整理与可视化研究。希望为出于同质化竞争中的男性杂志品牌的封面设计具有一定的借鉴意义。
关键词 男性 时尚 杂志 设计样式
一、男性时尚杂志现状
（一）男性时尚杂志发展背景
世界上第一本男性时尚杂志从诞生至今已有几十年的发展历史，相对于女性杂志研究的大量成果，国际学术界对男性时尚杂志的研究却显得比较薄弱。随着市场竞争的繁荣，男性杂志逐渐也有了自己的发展特色。每个月的最新潮流信息在不断地更迭当中，封面的面积是有限的，如何合理安排大量信息，从而促成消费，就可以依靠信息设计来整理分析。
就目前的男性时尚杂志来分析，近几年来，男性时尚杂志在杂志市场上开始转变。例如从老牌的《时尚先生》到后来的《时尚财富》，《Tom新视野》，《大都市》（男士版），再到后来的《男人装》《MAXIM》等，男性时尚杂志近些年上升势头迅速，以精英男性为目标读者群体的男性时尚杂志成为被受关注及待挖掘的新领域。
（二）男性时尚杂志发展现状
自20世纪80年代中期以后，在我国时尚杂志的零售市场上，女性杂志长期占据绝对优势，男性时尚期刊只是在最近些年才有少量的市场表现。这与女性的阅读习惯有关，也与男性读者更愿意读报有关。
现今男性在时尚的领域所占有比例越来越重要，让我们明白它的发展与繁荣并非一蹴而就，其中变数因数，与女性杂志的不同，封面的色彩，图像的不同，文字上的运用都有其自身的特色，也让对它的分析与研究变得更有价值与意义。男性杂志是我国新闻出版业乃至整个文化产业中一个重要的组成部分，但目前男性杂志的整体状况以及在分析领域上还是极少数的。
二、男性时尚杂志受众分析
（一）男性受众
1、男性受众消费心理分析
男性消费者相对于女性来说，购买商品的范围较窄，注重理性，较强调阳刚气质。他们的消费特征如下：
（1）注重实用性
男性消费者购买商品多为理性购买，不易受商品外观，环境及他人的影响。注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。
（2）目的明确，速度果断
男性的逻辑思维能力强，并喜欢通过杂志等媒体广泛收集有关产品的信息，在购买商品时能够明确目标，决策速度。
（3）购物不注重价值问题
由于男性本身所具有的攻击性和成就欲较强，所以男性购物时喜欢选购高档气派的产品，而且不愿意讨价还价，拥有强烈的自尊好胜心，忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。
2、男性受众特点
（1）购买迅速、果断，具有较强的自信性
男性的个性特点与女性的主要区别之一就是具有较强理智性、自信性。他们善于控制自己的情绪，处理问题时能够冷静地权衡各种利弊因素，能够从大局着想。有的男性则把自己看作是能力、力量的化身，具有较强的独立性和自尊心。这些个性特点也直接影响他们在购买过程中的心理活动。
动机形成要比女性果断迅速，并能立即导制购买行为即使是处在比较复杂的情况下，如当几种购买动机发生矛盾冲突时，也能够果断处理，迅速作出决策。特别是许多男性不愿“斤斤计较”，购买商品也只是询问大概情况，对某些细节不予追究，也不喜欢花较多的时间去比较、挑选，即使买到稍有毛病的商品，只要无关大局，也不去计较。
（2）购买动机具有被动性
就普遍意义讲男性消费者不如女性消费者经常料理家务，照顾老人、小孩，因此，购买活动远远不如女性频繁，购买动机也不如女性强烈，比较被动。在许多情况下，购买动机的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，动机的主动性、灵活性都比较差。我们常常看到这样情况，许多男性顾客在购买商品时，事先记好所要购买的商品品名、式样、规格等，如果商品符合他们的要求，则采取购买行动，否则，就放弃购买动机。
（3）购买动机感情色彩比较淡薄
男性消费者在购买活动中心境的变化不如女性强烈，不喜欢联想、幻想，他们往往把幻想看作是未来的现实。相应地，感情色彩也比较淡薄。所以，当动机形成后，稳定性较好，其购买行为也比较有规律。即使出现冲动性购买，也往往自信决策准确，很少反悔退货。需要指出的是，男性消费者的审美观同女性有明显的差别，这对他们动机的形成也有很大影响。比如，有的男同志认为，男性的特征是粗犷有力，因此，他们在购买商品时，往往对具有明显男性特征的商品感兴趣，如烟、酒、服装等。
当然，以上男性消费心理并非代表全部的男性，它仅仅客观的总结了反应了一部分男性人群的心理。但是从侧面来说，可以反映出时尚杂志的男性市场也是相当可观的。本文研究的对象主要是男性时尚杂志。
（二）女性受众
1、女性受众心理
女性消费者对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视，往往在情感因素作用下产生购买动机。商品品牌的寓意、款式色彩产生的联想、商品形状带来的美感或环境气氛形成的温馨感觉等都可以是女性消费者产生购买动机，有时是冲动型购买行为。购物现场的环境和促销人员的讲解和劝说在很大程度上会左右女性消费者的购买，有时甚至能够改变她们之前已经做好的消费决定，使其转为购买促销的产品。
其次现今男性杂志封面女郎越来越深入女性心理，引起女性消费者对时尚的追求，关注男性时尚。女性受众在男性杂志市场所占有的比例是相当可观的。
2、女性消费特点
（1）注重商品的外观和情感
女性消费者数量庞大，占整个社会从题消费的绝大多数。女性的审美观影响着社会消费潮流。自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐，年轻女性的心境和感性支配着流行；女性不仅自己爱美，还关注恋人，丈夫，儿女和居家的形象。商品的流行大多是随女性的审美观的变化而变化的。
（2）注重商品的实用性和具体利益
女性消费者心思细腻，追求完美，购买的商品主要是日常用品和装饰品，如服装鞋帽等，因此对购买商品时比男性更注重商品细节，通常会花费更多的时间在不同厂家的不同产品之间进行比较，更关心商品带来的具体利益。现在丰富的同样的产品比性能，同样的性能比价格，同样的价格下比较服务，甚至一些小的促销礼品和服务人员热情的态度都会影响女性消费者的购买决定。这就要求商家对产品的细节做到尽善尽美，避免显而易见的缺陷。
（3）注重商品的便利性和生活的创造性
缩短家务劳动时间，能更好地娱乐和休息。为此，她们对日常消费品和主副食的方便性有更强烈的要求。新的方便消费品会诱使女性消费者首先尝试，富于创造性的事物更使女性消费者充满热情，以此显示自己独特的个性
（4）注重商品所能达到的身份地位体现
女性购买商品比较多地强调“美感”，容易受感情作用而产生购买行为，这与男性有很大的区别。越来越多的女性要求“自我表现”，要求“生活品味”。能够带来梦想的商品、杂志在女性中必定畅销。
三、男性时尚杂志封面要素分析
男性时尚杂志所要呈现的信息量很多也很复杂，要制造出差异就需要注意封面信息的摆放以及设计的独特性。以下从色彩、图像、文字三个大方面对男性时尚杂志封面的设计进行了信息整理与可视化研究。男性时尚杂志所要呈现的信息量也是很多并且复杂的，要制造出差异就需要注意封面信息的摆放以及设计的独特性。
（一）色彩元素分析
色彩是人们对于世界感知的重要元素，与构图，文字及其他表现语言相比较更具有视觉冲击力。这就是决定杂志封面设计色彩的视觉传递信息要强，必须引起注意，给消费者留下深刻的印象。
（二）图像元素分析
图像是最直观能表达信息的元素，杂志封面的人物能在一定程度上代表着一本杂志的月趋势。一个好的设计应该建立清楚的视觉层次：越重要的部分越突出；逻辑上相关的部分在视觉上也相关；逻辑上包含的部分在视觉上进行嵌套。同类杂志中脱颖而出除了色彩建议，图像上也有一定的要求，同样是摄影作品的前提下，服装上的纹样图案与版面其他元素的搭配就显得尤为重要。
（三）文字元素分析
大多数杂志的刊名英文字体都是有衬线的字体，并且字体都是同一种。每本杂志如果希望有自己的性格的话，在同样甚至更多的信息量的情况下，可运用字体对比色强烈的反差来吸引眼球。字体若不考虑它的识别性的话，是作为图形元素来构架起封面。举个例子，文字与图像进行一个元素的组合的话，效果会强烈很多。设计师要做的事就是利用视觉元素去引导读者先读什么，其次是什么。
本文为郑州航院2014年度教育科学研究基金项目《基于创意思维模式培养的广告专业教学方法创新研究》阶段性研究成果，项目编号：zhjy14-36.
参考文献：
[1]林采霖.品牌形象与CIS设计[M].北京：上海交通大学出版社，2012.1
[2]赵勤.论企业品牌形象的塑造[J].企业经济.2006（2）
（作者单位：郑州航空工业管理学院）