摘要：宁夏成功举办了中国首届沙漠运动会，在沙漠体育项目的开发方面走在了全国的前列，在对参与沙漠类体育旅游项目的游客进行问卷调查的基础上，采用ASEB栅格分析法，通过分析宁夏沙漠类体育旅游项目的优势条件、劣势因素、机遇因素、制约其开发的客观因素，相应地提出沙漠类体育旅游项目的开发对策。
关键词：ASEB栅格分析法；沙漠；体育旅游项目；开发
中图分类号：G80-05 文章编号：1009-783X(2011)02-0122-04 文献标志码：A
国内外研究表明，随着社会的发展，旅游业向纵深层次拓展。单纯的观光旅游所占的市场份额日趋下降，人们更倾向于参与性和娱乐性更高的体验旅游和体育旅游。我国体育旅游起步较晚，但自1994年以来一直以每年30％到40％的速度上升。为更好地适应社会经济的发展，满足人们多元化的体育旅游、休闲娱乐的需求，很有必要依据体育自身魅力结合地方区域特色整合体育资源，开发多功能的体育休闲旅游项目。
宁夏是我国沙漠分布的几个主要省区之一，已经成功举办了我国首届沙漠运动会。依据本区经济、社会和文化发展现状，充分利用独特的区域优势和丰富的体育旅游资源，目前已开发了健身休闲、娱乐探险、竞技比赛等类型的体育类旅游沙漠项目达24项之多。为广大游客提供了体验性强，内容丰富的沙漠旅游项目和体育休闲旅游场所，在满足群众参与体育健身休闲活动及日益增长的体育观赏等精神文化需求的同时，最终整合及开发宁夏体育产业，促进宁夏社会经济的发展，因此，进行深入剖析基于游客体验的宁夏沙漠类体育旅游项目所具有的优势、劣势、机遇和挑战影响因素，对于进一步拓宽体育旅游资源，培植、持续发展宁夏特色的体育旅游品牌，开发出更具特色的多样化的沙漠类体育旅游项目具有重要的实践意义和理论价值。
1 宁夏沙漠类体育旅游项目的开发现状
1.1宁夏沙漠类体育旅游概况
宁夏既有美丽富饶的平原绿洲，更有浩瀚广袤的沙漠资源，集江南美景与大漠风光于一体，独具特色。据对贺兰山岩画和中卫岩画的考古研究，早在2万年前的宁夏地区就有狩猎、骑射等体育活动。西夏党项族人喜狩猎，善骑射，崇尚武艺，民族民间体育传承不绝，久盛不衰，深深地扎根在各族人民心中，而且宁夏沙漠资源丰富，其北部被著名的毛乌素、乌兰布和以及腾格里三大沙漠从东、北、西三面紧紧环抱，沙漠总面积1.26万km2，占土地总面积的24.3％，高于17.6％的全国平均水平。三面环沙的宁夏，虽然没有全国最大、最有知名度的沙漠，却有着十分独特的“地利”优势。宁夏的沙漠离内地经济繁荣城市距离最近，交通便利。在首批全国5A级旅游景区中，只有宁夏沙湖和沙坡头景区是以沙漠旅游为主的景点。从旅游收入和年接待人次而言，沙湖和沙坡头都稳坐全国沙漠旅游的第一把交椅，因此.宁夏在开展体育旅游方面具有浓厚的文化传统优势，同时也具有得天独厚的自然优势。
1.2宁夏开展的沙漠类体育旅游项目分析
沙漠体育主要开展富有刺激性、娱乐性和休闲性的沙漠赛驼、沙漠跑马、沙漠越野车冲浪、沙漠摩托、滑沙、登沙、沙漠高尔夫球、沙滩排球、沙漠足球、沙漠手球、沙漠橄榄球、沙漠彩弹游戏、沙漠铁人三项、沙漠越野探险等沙漠竞技运动和沙漠休闲娱乐活动，以及依托沙漠开展的各种竞技和娱乐比赛等。不同景点围绕沙漠，因地制宜地开发了不同的旅游精品项目。中卫沙坡头景区利用奔腾的黄河横穿腾格里沙漠的优势，做足了沙水结合的文章。沙湖除了以沙漠旅游为主外，还打造出“山、沙、水、苇、鸟、鱼、荷”巧妙结合的旅游景点，开发出滑沙、骑骆驼、水上飞机、蹦极、沙漠卡丁车等体验项目。大漠体育公园以沙漠体育运动竞赛和青少年环保教育、国防教育、拓展训练为主，其他沙漠体育活动、体育娱乐和体育旅游为辅的宁夏沙漠体育运动项目体系。
2 沙漠类体育旅游项目体验的ASEB栅格分析
2.1ASEB栅格分析方法
ASEB是一种新型的以满足消费者需求为导向的管理手段，专门针对由体验型消费引发的问题而设计。就体育旅游而言，它能够用于分析体育旅游中的体验核心。在具体使用过程中需要将曼宁一哈斯一德赖弗一布朗需求层次分析与SWOT分析结合起来，形成合成分析矩阵。通过布朗需求层次分析，主要可以有效掌握游客行为(见表1)，便于开发游客满意度较高的产品。合成分析矩阵(见表2)，主要是按顺序从活动的优势评估到利益的威胁评估，对行列交叉的16个单元逐次进行研究。由于ASEB是立足旅游者对体育旅游项目活动、环境、体验和利益4个方面的优势、劣势、机遇与威胁展开分析和讨论，因此，研究结果具有科学性，可促进沙漠类体育旅游项目的开发和升级。
2.2实证分析
本研究是基于ASEB分析方法对宁夏沙漠体育旅游景区游客的问卷调查。此次调查共发放调查问卷350份，其中有效问卷338份，有效率达到96.67％，且对部分参与体育旅游项目的游客进行了深度访谈，客观地记录了他们对于宁夏体育旅游项目体验的印象和感知。通过对调查问卷的分析和整理，结合访谈结果，可以得出游客体验满意度和体验程度，然后将分析结果填入ASEB栅格分析法的相应单元格中(见表3)。
2.2.1宁夏沙漠类体育旅游项目的优势和机遇
宁夏拥有丰富的沙漠资源，以沙湖和沙坡头为主的莎水组合景观，使宁夏沙漠具有不可复制的独特性。现在已开发的各类沙漠体育项目大多由常规体育运动演变而来，除了具有一般运动的刺激、趣味、惊险和休闲等特性外，还具有广泛的适应性和易于大众参与的特点。有益的体育运动和独特的沙漠旅游结合起来开发，不但满足了人们健身强体、旅游观光的意愿，同时，也迎合了现代人追求刺激、探索大自然的求知欲望。
目前，国家西部大开发战略正在进一步推进，这为宁夏乃至整个西部社会、经济发展提供了前所未有的机遇。政府将会加大对地域城市化进程推进，改善城市基础设施，以及对旅游产业的投入与开发，这将有力促进城市服务体系的逐步完善。这些因素都会使旅游产业及体育项目开发迎来众多的机遇。
2.2.2宁夏沙漠类体育旅游项目开发中存在的问题
对游客的问卷调查结果反映出：宁夏沙漠类体育旅游项目的开发目前还处在探索中的发展阶段。虽然宁夏沙漠旅游开发空间扩大了，但目前还存在，开发思路不广，结构不合理，规模比较小，形式比较单一，开发程度低，缺乏政策支持和统一规划，没有与西夏文化和宁夏的风土人情结合起来，人文资源的产业化利用尚未大规模启动，还没有形成沙漠旅游品牌。具体表现在以下几个方面。
1)气候特点导致旅游产品经营的不连续。宁夏旅游旺季主要集中在每年的5月到10月份，沙漠类体育旅游项目开展受季节制约明显(夏秋两季共占90％以上)；调查中发现，游客旅游时间相对固定，71.2％的游客选择春秋节假日参与沙漠类体
育旅游项目。这使沙漠旅游产品经营在旺季供不应求，在淡季，绝大多数沙漠旅游产品经营进入了“假期”。资源、设备闲置，经营成本提高，从而大大增加提升了原有旅游产品特色，高立意、高水平开发旅游新产品的成本。这种“不经济性”阻碍了旅游精品的推出，制约着旅游业的发展。
2)所处的地理区位远离各级主要客源地。宁夏位于祖国的西北部，从国际旅游市场看，远离我国主要客源国，如东南亚各国；从国内旅游市场看，远离我国主要客源地一一东南沿海各经济发达省市。在区域短线旅游将成为旅游发展主流的今天，要吸引这些主要客源地的游客，必须开发出极具吸引力的旅游精品，这就对开发旅游精品提出了更高的要求，增加了开发沙漠精品项目的难度。
3)沙漠体育旅游资源联动开发不够。旅游产业已经越来越多地引起各级领导的思考和关注。各级各地都把旅游业作为新的经济增长点来重点扶持与培养，但是几乎所有的具体措施都停留在一般角度和浅层次上。作为宁夏特殊的地理环境，沙漠旅游资源是独特的，不可复制且具有垄断性的，如何深度开发旅游资源是当前急需思考和解决的一个重要问题。不仅宁夏省内各地各类旅游资源需要进行联合开发，发展旅游精品线路，而且还要围绕西北周边几个省区的特点，共同宣传，共同促销，共同打造西北特色旅游这张名牌，树立西北在国际旅游中的整体形象。
4)偏高的门票价格制约了游客的参与度。调查中我们发现，有62.9％参与项目的游客认为项目及门票价格偏高，从某种程度上.反映出了目前宁夏体育类沙漠旅游景区产品质量和景区级别不符，这将直接导致游客的满意度，并且在一定程度上压制了潜在游客的旅游需求，不利于整体旅游消费的发展。笔者建议：应根据沙漠类体育旅游项目的知名度、观赏价值、游憩体验、康体健身、科考价值、可进入性、环境容量、环境质量、旅游季节性强弱以及游览参观点所在地的经济社会发展情况等因素，明确合理门票价格调整幅度和调价间隔时间，为项目开发和合理确定门票价格提供科学依据。
3 宁夏沙漠类体育旅游项目的开发对策
3.1凝练已开发的沙漠体育项目，打造特色沙漠体育项目体系
资源是旅游业赖以生存和发展的基础，而吸引旅游者的重要因素就是独具特色的旅游资源。我们要在深入考察和反复研究的基础上，科学地实事求是地评估体育旅游沙漠资源，真正弄清其潜在价值并推断它的发展前景，在此基础上，选择旅游资源丰富，有特色，交通条件好的地区作为项目开发基地，将目前已开发的各类项目进行整合。通过精心设计，制定科学合理的项目发展规划，借鉴其他旅游资源的开发模式，突出人无我有，人有我特的原则，强调单个项目的区域独特性，充分挖掘项目功能，加强不同开发目的项目间的联动性，将单个项目做精，通过各项目间的联合，将宁夏沙漠体育项目做大。
3.2不断创新沙漠类体育旅游项目类型
我们发现，在已开发项目中，不论是观赏性体育项目，还是竞技比赛项目，都缺乏少数民族传统项目的开发。宁夏是一个回族集聚地区，回族传统体育项目主要有绊跤、方棋、打木球、马家拳、回回十八肘、查拳、古兰健身术、掼牛、花儿歌舞、爬木城、披羊皮角力、踏脚、汤瓶拳、回回炮等。目前这些项目在我区开展的并不具有普遍性，只是集中在某些项目上，但是，民族传统体育具有深远的文化内涵。它与沙漠景观一样都具有不可复制性，同时也是休闲体育里不可分割的部分，故在以后的沙漠体育项目开发中，有必要将民族体育和竞技体育相结合，将时尚运动与传统体育相结合，凸显地方特色的同时，加强体育旅游项目的完整性。
3.3通过细分沙漠旅游市场满足不同游客需求
参加体育活动的人处在不同的社会阶层，其对休闲体育项目的喜爱程度和参加休闲体育活动的目的是不同的；具有不同休闲体育消费能力的人群对体育休闲项目的需求也是不同的；另外，个人爱好也决定了人们会选择不同的休闲体育项目。同时，随着体育旅游市场的竞争逐渐激烈，也要求根据现有体育旅游资源情况，设计出符合不同性别、年龄、心理、社会地位的体育旅游者需求的项目产品，细分各目标人群的需求差异性。在游玩方式上注重可选择方案的多样性；内容上，充分考虑到日常及周末休闲、假日旅游休闲的不同特征，将体育休闲空间进一步划分层次，提供不同内容的体育休闲服务；档次上，根据客源的消费水平差异，对项目体系进行高、中、低端的细分，设计不同档次的旅游产品；设施上，对不同使用人群的活动特性深入分析，在设施的物质性功能中给予充分满足，体现人性化设计。
3.4借助旅游节庆加大对沙漠体育旅游的宣传
通过举办比赛、博览会等形式的节庆活动，逐步把宁夏沙漠体育旅游项目推向全国。节庆活动拥有极强的市场吸引力和市场效力，是宣传造势、实行多元系列营销的巧妙手段。如2004年的首届中国宁夏国际沙漠旅游文化节和2007年9月在国家5A级旅游景区沙坡头举行的首届全国大漠健身运动会就取得了良好的宣传效果和平台拓展。另外，依据宁夏的季节气候特点，开发单项或多项体育主题活动，并与其他文化形式如文化节、展览会、交易会等相结合，上升为体育旅游节庆活动，实现体育旅游和商贸、体育文化和经济的结合，丰富体育活动的文化内涵，提高公众对沙漠体育的认知度，例如，在夏季注重开发五一劳动节旅游项目，冬季可依托回族的古尔邦节、开斋节等开展。
3.5进行文化重建，将沙漠项目和回族传统文化有机嫁接
宁夏体育旅游沙漠项目应立足于沙漠资源优势，大力挖掘体育项目的文化内涵，突出民风民情，民族文化，民俗生活，民族历史传统，展现回族聚居区所独有的西夏历史和现状特色，设计的体育旅游项目，内容、格调、选型，都要有浓厚的民族性和古朴性，给人以亲切、真实、淳朴、怀古悠思的心理感受，寓个性特色于共性和发展进化之中，使游人很快进入氛围，并将身心融于其中，以满足和适应旅游者的各种体育需求。我们在沙漠旅游区可以把一些体育项目(如滑翔伞、滑沙、沙漠跳伞、摩托车越野赛、沙漠探险、沙滩排球、沙滩足球、沙滩铁人三项等)与独特的传统风俗和民间艺术结合起来，对于极富好奇心的旅游者来说，是最为特色的旅游资源，即是满足游客旅游休闲需要，也是了解回族风情的一个窗口。利用这一优势，一方面可以增加旅游区的特色，完善旅游的功能，另一方面也可以与宁夏已有的旅游点形成初具规模的网络系统。
3.6采取开发与治理相结合的可持续发展模式
中卫县沙坡头在沙漠资源的开发和利用上取得了举世瞩目的成绩，为我们开发沙漠类体育旅游项目提供了借鉴经验。我们在开发沙漠项目的过程中应正确估计和评价开发对沙漠资源可能产生的直接和间接影响，要明确认识到开发沙漠运动项目必须先努力维护沙漠脆弱的生态平衡，让沙漠自然生态保持原貌，使游客在旅游中体验和认识大自然，增长科普知识和保护环境意识。我们必须树立保护性开发的资源观，将生态旅游的理念建立到沙漠项目的开发中，坚持走可持续发展道路。
3.7做好宁夏沙漠类体育旅游项目的长远发展规划
应以挖掘开发其他沙漠资源，并根据各自特色，加强资源整合，积极培育开发大漠体育旅游项目为目的，组建宁夏沙漠体育项目经营联合体，出台统一发展规划。规划重点对沙漠体育运动及沙漠体育产业系统整合，坚持“以沙漠为载体，以体育为主导，以服务群众为宗旨，以创造效益为方向”的发展方针，坚持“以建设先进文化为统领，以繁荣特色旅游为基础，以增强环保意识强化环保行为为开发准则，以改善沙漠地区生态环境为根本任务”的基本原则，按照区内一国内一国际的发展趋势，全面贯彻《全民健身计划纲要》，大力开展沙漠体育运动，积极培育沙漠体育产业，推动宁夏体育事业的稳步发展。把宁夏建设成为中国乃至世界上最具知名度和吸引力、最具实力和民族特色的沙漠体育运动地区之一。