摘要：2008年奥运会后掀起了全民健身热，它所带来的体育需求是巨大的，全民健身运动的开展更大地刺激体育用品市场。随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。本文通过对我国体育产业的现状及影响其快速发展的因素剖析，进一步提出其发展的具体战略，为有关研究者提供参考。
关键词：奥运后 体育产业 发展
一、我国体育产业现状及影响体育产业发展的因素
我国竞技体育尽管在很多方面实现了突破，创造了奇迹，但在体育和经济的融合上做到产业化起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的效益也明显增高。在我国市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。具体表现为：一是体育消费潜力不断提高增长。二是以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模。三是体育产业开发的领域不断拓宽。影响体育产业发展的因素：一是体育投资状况。二是城市化水平。三是体育企业市场化水平。四是居民消费水平。五是管理体制不完善。
二、奥运后我国体育产业的发展战略
1.体育产业品牌化。在相当程度上,我国只是体育产品的加工基地,产品也主要集中在科技含量较低的运动衣裤及运动鞋上。同时,商业化运作水平也不高,品牌更是无从谈起,没有了品牌的生命力,企业的后续发展力和竞争力也就不由得令人担忧了。因此,我们应该创建自己的品牌,这才是体育用品生产企业立足和发展的长久之计。
2.体育产业融入资本市场。一方面国家要求体育走产业化和市场化的道路,另一方面拓宽体育融资渠道的问题已日显突出。在此种情况之下,体育产业与资本市场相结合不失为一种好的发展模式。
纵观国外体育产业发展走势不难发现,自20世纪90年代开始,体育产业的一个重要方向就是与资本市场日趋紧密地联系。而由于体育产业经营内容的特殊性优势,也使得其在市场方面具有了更大的上升空间,特别是在经济发达国家,体育产业的资本报酬率明显高于社会资本报酬率。
3.体育产业多元化发展。尽管我国体育产业得到了飞速发展,但就目前来说,体育产品的结构仍比较单一,体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能都没得到充分发挥,市场多元化发展明显不够，应向多元化发展：
（1）体育博彩业。以发行体育彩票等为主要渠道的体育博彩业,已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩,成本低、风险小、收益高,其主体行业是体育彩票业。
（2）健身娱乐业。主要为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。今后10年,健身体育将成为国际体育运动发展的主流,健身娱乐市场将成为我国体育产业所面对的最大市场。
（3）体育竞赛转播权的销售。体育与电视的关系日益密切,体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力,使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源,体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高,其销售价格因此扶摇直上。
（4）体育广告业。利用体育比赛来宣传产品,利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度,以体促销,以销助体。
（5）体育保险业。随着各类体育运动的发展和普及,体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障,也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高低。
此外，还有体育经纪业、体育用品业等。
三、对奥运后我国体育产业发展的建议
1.转变我国体育产业的发展模式。我国应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式,完善我国的体育市场竞争环境,对我国体育无形资产加大开发,形成我国自己的体育无形资产，扭转把体育事业作为纯消费或完全福利性活动的思想观念。
2.培养和造就我国体育产业的经营管理专业人才。长期以来,我国体育管理人才严重缺乏,致使目前我国体育市场的运行和管理较为混乱。国家要加大对体育产业专门人才的培养力度,针对我国体育服务市场管理人员严重缺乏的情况,应通过定期举办培训班等一系列渠道进行培养,并对从业人员的考核、资格认定等做出明确的规定。要加强体育经济理论的研究,培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才,建立一支一流水平的技术人才、管理人才和市场经营人才队伍。同时,鼓励有条件的高等院校开设与体育经济相关的专业,加强对体育经济现状和预测未来的研究,规范体育经纪人制度,加强对现有体育产业从业人员培训,提高其整体素质。
3.加快体育产业的立法步伐。我国应当加快体育产业相关法律法规的立法工作,以规范体育产业的发展。目前的当务之急是首先要加快高层次的立法,尽快出台与《体育法》相关的法律法规,规定各类市场主体的法律地位、权利和义务；规范体育市场的主体、维护市场秩序,加强对体育市场的管理、监督和调控,在此基础上进一步完善单项体育市场的管理规定。规范体育竞技赛事的赞助、转播、广告等事宜。体育经营活动因为涉及到人们的身体健康和安全保证,具有很强的专业性和很高的技术要求,因此应当有依法设立的服务标准,建立体育市场服务标准是体育市场依法管理的前提。
4.发展体育产业的自主创新能力。体育企业应当拥有自己的知识产权和自主创新能力,发展属于自己的体育产品,提高产品的竞争力,提高产品的科技含量,树立市场意识,优化营销策略，创立自己的体育品牌产品。体育产业要想发展,必须借助高科技，提高体育产品的科技含量。体育产品行业必须同其他科研部门积极合作,共同研制、开发高科技新产品,使产品符合“以人为本”的世界先进理念。
参考文献：
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